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« La Dépêche du Midi version numérique c’est le journal, à la maison, dès 5H30 chaque matin explique Bruno Pachent, le directeur du marketing du quotidien régional. Il s’agit pour nous d’une extension des services proposés au lecteur. On avait la Poste, on avait le kiosque, on a maintenant le PDF qui permet à chacun de consulter l’une des 17 éditions complètes (cahier général + cahier départemental + supplément) puis de l’imprimer s’il le souhaite ». Les pages de l'édition du jour sont adressées par le journal à L@ Dépêche Multimédia. Elles sont envoyées, à l'unité, en haute résolution, en PDF. En fonction du chemin de fer, le journal est recomposé et optimisé. Le fichier PDF est ensuite crypté. Il n'est visible que sur l'ordinateur à partir duquel il a été téléchargé. Le nouveau service a été inauguré le 20 septembre. Développé par la filiale de La Dépêche du Midi, L@ Dépêche Multimédia, il est vendu à l’unité (0,85€, tarif identique au prix affiché en kiosque) ou par abonnement (quatre formules existent: de 0.64 € l'unité pour un mois à 0,49€ l’unité pour un abonnement de 12 mois). « Pour l’instant, explique Bruno Pachent, nous avons 300 abonnés répartis en dehors de la zone de diffusion du journal: des parisiens, des expatriés, des ex régionaux ». Ce nouveau mode de diffusion a déjà été expérimenté en presse quotidienne régionale notamment par Ouest-France. Le premier quotidien français (avec une diffusion totale de 781 803 exemplaires) propose depuis juin 2005 (via sa filiale Ouest-France Multimédia) une version pdf de ses 42 éditions. Entre 800 et 1000 personnes chaque mois, essentiellement des expatriés achètent l’édition de leur choix pour 0,70€, le prix du journal en kiosque. Pour La Dépêche du Midi, est-ce l’avènement d’une nouvelle stratégie pour le journal ? « C’est plutôt expérimental poursuit Bruno Pachent. Il s’agit surtout d’une solution pour aller chercher le lectorat que nous ne pouvons pas atteindre par la diffusion classique. Notre site internet, ladepeche.com est 10ème dans le palmarès des sites les plus consultés. Nous avons 200 000 visiteurs par semaine dont la moitié habitent à l’étranger et qui vont donc pouvoir accéder chaque jour à l’ensemble du journal ». La Dépêche du Midi, 900 personnes, est le 9ème quotidien régional français en terme de diffusion (202 000 exemplaires ; chiffres OJD 2004-2005). Son CA atteint 124M€ (2004). L@ Dépêche Multimédia, créée en 1998 est une filiale de La Dépêche du Midi. En charge du site ladepeche.com qui existe depuis 1996, elle emploie douze personnes et réalise un CA de 1,195M€ (2004. 1,250 M€ prévu pour 2005). Emmanuelle Durand Rodriguez, Mid e-News
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