Kelkoo en ligne de mire de Nomatica

Ciblé plus particulièrement : Kelkoo - qui vient d'être racheté pour 475 millions de dollars par Yahoo. Lancé pendant la période euphorique des années 99 / 2000, la société a peu à peu évolué et s'est considérablement développée avec un chiffre d'affaire 2003 de 42,5 millions d'euros. Et la politique commerciale semble avoir dérivé. En tous cas, c'est ce qu'affirme l'un des dirigeants de Nomatica.

" Kelkoo n'est plus un comparateur de prix, mais de budgets promotionnels ", fustige Jean-Paul Crenn, directeur général de Nomatica. " En effet, poursuit-il, Kelkoo s'affiche au grand public comme un comparateur de prix représentatif de l'ensemble de l'offre sur le marché du commerce électronique. Or, par exemple, Rueducommerce.com, l'un des tous premiers vendeurs en ligne, n'y est pas référencé. D'autre part, les résultats des recherches effectuées par les internautes sont trompeurs. En effet, les prix affichés par ordre décroissant correspondent aux marchands qui ont payé le plus cher pour la valorisation de leur présence sur le site de Kelkoo. Il nous semble indispensable d'intégrer la mention " Publicité " sur ces pages. L'internaute ne doit donc pas oublier de cliquer sur "trier" dans la colonne "prix" pour obtenir la bonne information. Tout ceci exprime aussi une tendance monopolistique de cette société sur son marché "

A noter en dernière information que Nomatica vient de procéder à l'acquisition d'une première société. Il s'agit de photovillage.com, un portail communautaire consacré à la photo, créé en novembre 2002, par Jaime Ocampo-Rangel, un photographe international de renom.

Frédéric Dessort, Mid e-News
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