Hoyado est la seule entreprise de Midi-Pyrénées à se dédier exclusivement à la gestion de liens sponsorisés pour les entreprises. Une activité porteuse, même en période de crise, puisque la société affiche une croissance à deux chiffres depuis sa création, il y a cinq ans.

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En photo : A droite, Jean-Philippe Horard, directeur marketing et développement d’Hoyado, et à gauche Bruno Zilber, directeur-fondateur d’Hoyado. Crédit photo : DR

Hoyado s’impose comme la seule agence de la région spécialisée dans la mise en place et la gestion de campagne de liens sponsorisés ou Search Engine Marketing (SEM) pour les entreprises. « Notre savoir-faire consiste à positionner, à partir des informations qu’ils nous donnent, nos clients sur des mots clés que nous achetons, dans les trois moteurs de recherche principaux que sont Yahoo, Bing et Google. Nous sommes les seuls en France à commercialiser une expertise humaine dans de domaine, ce qui est notre valeur ajoutée sur le secteur. Nous demeurons des artisans du SEM en réalisant tout manuellement, car les logiciels font gagner en productivité mais perdre en efficacité », indique son directeur-fondateur Bruno Zilber.

Installée depuis sa création en 2006 dans la pépinière de Martre-Tolosane, Hoyado occupe depuis le mois de mai les locaux laissés vacants par FullSave dans la ville rose.

L’entreprise connait une croissance régulière à deux chiffre. « Pour les six premiers mois de l’année, nous sommes en progression de 43,75%, et nous estimons, après l’avoir pondéré en fonction de la crise actuelle, à 330.000 euros, contre 248.000, l’an dernier, notre chiffre d’affaires de 2011. » Jean-Philippe Horard, le directeur marketing et développement d’Hoyado souligne que cette croissance est portée par le marché du SEM. « 2 milliards d’euros ont été investis en publicité sur internet en 2010. Sur cette somme, 45 à 50% ont été dédiés aux liens sponsorisés, qui sont considérés par les annonceurs comme le support de communication anti-crise par excellence. En effet, leur modèle publicitaire est indexé sur la performance, à savoir le paiement au clic, ce qui rend l’investissement à la fois moins risqué et plus rentable. »

Parmi sa soixantaine de clients permanents, l’entreprise compte principalement des e-commerçants, dont Vente du diable, la Comtesse du Barry ou des petits acteurs intervenant sur des niches de marché, comme Atepac, le spécialiste de l’aspiration centralisée. « Nous nous intéressons aux tous petits qui évoluent sur des niches de marché et qui ont des projets malins. Nous avons d’ailleurs la faculté chez Hoyado de prendre des petits sites comme clients en leur proposant un minimum de facturation qui démarre à 225 euros HT. »

Hoyado entend désormais continuer à consolider sa légitimité sur le marché en renforçant son image d’expert, notamment en participant à la Google Académie à la Cantine, mais également en s’imposant comme le partenaire des entreprises qui se lancent sur le web. « A plus court terme, nous entendons traverser la nouvelle crise sans être impacté même si nous savons que notre croissance risque de ralentir », constate Bruno Zilber. « Mais je reste optimiste, notre activité sera soutenue jusqu’à la fin de l’année grâce aux fêtes et est déjà assurée jusqu’à mi 2012. »

Agnès Frémiot