- Les réseaux sociaux captent aujourd’hui de l’ordre de 7 à 8 % de l’audience mondiale d’Internet, comment évolue la blogosphère française et européenne ?

Frédéric Montagnon : « En France, les blogs ont vraiment commencé à se développer en 2006. Depuis, le trafic est sans cesse plus soutenu. Il faut savoir qu’actuellement 70 % des contenus recommandés proviennent des blogs et seulement 30 % sont produits par les journalistes des médias traditionnels.
Globalement, les blogs que nous hébergeons (ndlr : 2 millions de blogs en Europe, 25 millions de visiteurs uniques chaque mois) ont multiplié leur trafic par 2 au cours des 18 derniers mois. Par ailleurs, s’il y a 3 ou 4 ans, nous mesurions un fort pourcentage d’abandon de blogs récemment créés, ce n’est plus le cas aujourd’hui. Celui qui crée son blog ne le fait plus par curiosité où pour le plaisir de tester de nouveaux outils, mais pour s’exprimer... »

- L’intérêt des marques pour les blogs n’est pas récent, comment évolue leur stratégie ?

Frédéric Montagnon : « Les marques ont effectivement compris depuis 4 ou 5 ans que les blogs pouvaient être un levier de communication formidable, mais elles ont investi peu d’argent au départ. La grosse différence c’est que depuis 2010, elles y consacrent des budgets significatifs. Les blogs ont instauré une proximité inédite entre le producteur d’information et le lecteur, dont les marques peuvent tirer profit pour travailler leur image. Pour cela, il leur faut créer du contenu, raconter une histoire, se livrer davantage… Le vrai enjeu des marques c’est de devenir des médias. »

- Au plan technologique, quels sont les nouveaux défis à relever ?

Frédéric Montagnon : « On sait qu’en 2013, il y aura plus de connexions sur smartphones et tablettes que sur PC. Au-delà de ce constat, le vrai changement c’est que nous passons d’une situation où l’internaute se connectait ponctuellement, à une situation où il est connecté en permanence. L’autre évolution c’est que tous ces nouveaux terminaux d’accès sont géolocalisables, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour toucher des clients ou prospects. »

- Comment se porte le groupe Wikio ?

Frédéric Montagnon : « Nous allons bien ! Plus concrètement, nous poursuivons notre développement paneuropéen. Nous sommes présents à Paris, Toulouse, Cherbourg, Milan, Londres, et nous avons également ouvert récemment des bureaux à Hambourg et Madrid. Nous avons doublé notre chiffre d’affaires en 2010 (10 M€) et nous prévoyons de le doubler à nouveau en 2011. Notre ambition : devenir le premier groupe de médias en Europe. Aucun groupe de médias « off line » n’a réellement réussi. C’est un beau défi ! »

Propos recueillis par Chantal Delsouc, Midenews