Comme la plupart des grands cybermarchands, Cdiscount a désormais pignon sur rue. L’enseigne, filiale du groupe Casino, s’est en effet installée cet été, en toute discrétion, au Bouscat, sur l’avenue très commerçante de la Libération qui conduit à Bordeaux. Sur une superficie de plus de 1 000 m2, Cdiscount propose à ses clients régionaux une sélection de son catalogue Internet dans le domaine de l’informatique, de la Hifi, de l’électroménager, des livres ou encore de la photo et de la vidéo. Quelques milliers de références seulement sont présentées parmi les 60 000 commercialisées sur le site du revendeur. Les clients peuvent toutefois commander en ligne les produits non disponibles sur place, grâce à une dizaine de bornes internet installées dans le magasin, à proximité du show-room. « Avec ce point de vente, nous testons un nouveau concept qui va nous permettre de mesurer la complémentarité des deux approches commerciales. En boutique, nous proposons exclusivement les meilleures ventes du site internet. La synchronisation des prix est automatique entre notre vitrine virtuelle et réelle », expliquait récemment Antoine Lamarche, directeur marketing et commercial de Cdiscount, dans le cadre de son intervention au Forum Aquitain de l’Economie Numérique. Objectif du revendeur : privilégier les produits à forte rotation, pour limiter le stock qui coûte cher. Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si Cdiscount, dont les entrepôts sont basés à Mérignac, a installé son nouveau magasin au Bouscat. Selon Hervé Charle, fondateur de Cdiscount, interviewé récemment par notre confrère LSA, la direction du groupe se donne un an pour tester le concept, avant de décider de le déployer sur d’autres sites en France.

Chantal Delsouc, Mid e-News
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