« L'entrée de TF1 va nous permettre d’une part d’accélérer le développement technique, mais aussi de lancer notre modèle et notre technologie à l’International en nous appuyant sur le réseau du groupe. Mais il y a aussi un sens évident à la prise de participation de TF1, le plus gros média français, la société qui sait le mieux valoriser les espaces publicitaires, devient notre régie. Mais nous gardons une totale liberté d’action et de choix. C’est notre réactivité et nos idées qui ont fait le succès d’over-blog, c’est ce que nous souhaitons conserver avant tout. », explique Frédéric Montagnon, directeur du développement d'Over-Blog.com.

Le revenu est basé à 75% sur la publicité en ligne, le reste provenant de services à valeur ajoutée pour les bloggeurs (Packs Premium). Le chiffre d'affaires a atteint les 300 000 euros en 2005. Une forte croissance est d'ores et déjà envisagée : les dirigeants tablent sur 1,5 Meuros en 2006 puis 7 Meuros en 2007. Et la société serait rentable depuis le premier jour.

Over-Blog va lancer avec TF1 le blog publicitaire

A souligner : un système de reversement de droits d’auteur a été créé pour rémunérer les bloggeurs sur l'audience qu'ils apportent au travers de leur espace. « C'est la base de notre modèle économique. Il subsistera, et va devenir de plus en plus intéressant pour nous comme pour nos utilisateurs grâce à ce partenariat avec TF1 », précise Frédéric Montagnon.

Autre point fondamental du marketing d'Over-blog : le prochain lancement d'une nouvelle forme de publicité « plus intégrée et globale : il s'agit pour l'annonceur de créer un blog publicitaire, moins intrusif que le simple bandeau, mieux accepté, offrant la possibilité de communiquer directement avec les acheteurs potentiels. Nous travaillons avec TF1 sur cette nouvelle offre et un nombre important d'entreprises se montrent très intéressées par cette nouvelle forme de communication »

Notons enfin que la plate-forme over-blog.com va faire peau neuve à la rentrée : outre une meilleure qualité d'hébergement, la dimension communautaire devrait être poussée à son maximum. Le principe de la folksonomie, c'est à dire la capacité à remonter en temps réel les mots clefs tapés ou les thèmes les plus recherchés, sera intégré. L'actualité sera également mise à la une de la même manière, en fonction des usages prépondérants faits sur le site. Enfin, l'intégration de vidéos sera facilitée avec une fonctionnalité permettant d'intégrer rapidement, dans les blogs, des vidéos hébergées sur Dailymotion.com, ou Wat.tv.

Le Web 2.0, celui qui est "fait", celui que s'approprient les internautes semble donc confirmer son modèle. Aux Etats-Unis, on avait assisté, au début 2005, au rachat spectaculaire de myspace.com, le plus gros espace de blogs du monde (92 millions de blogs !), un an après sa création, par Rupert Murdoch, patron de la Fox. Et ce pour un montant de 580 millions de dollars. De plus en plus de start-up qui portent des idées de "social networking" lèvent des fonds : 5 millions d'euros pour Viaduc.com, 8 millions d'euros pour YouTube.com, sans doute autant pour DailyMotion.com etc.

Les usages faits sur la toile d'over-blog témoignent aussi de cet engouement pour le partage et l'expression sur le Web : « Le blog devient de plus en plus une identité sur le web. Comme un numéro de téléphone ou une adresse physique, l’url de son blog représente son identité sur internet. C’est le partage d’une passion ou la discussion autour de sujets d’actualité qui captent la large majorité de l’audience. Ensuite le blog est de plus en plus utilisé pour partager des photos et des vidéos dans un cercle restreint (famille et amis). Je précise que 89% de notre audience à plus de 18 ans, les ados ne sont pas notre cible prioritaire. »

Frédéric Dessort , MID e-NEWS
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