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VINCI Park, leader européen du stationnement, filiale du groupe Vinci créée en 2001, lance, en partenariat avec Mediameeting, Radio VINCI Park. En signant avec cette société, spécialisée dans la conception de programme radio d’entreprise pour le management, la communication ou l’évènementiel, VINCI Park expérimente cette initiative originale dans les quatre principaux parcs de stationnement toulousains. Pour mémoire, Mediameeting, lancée au début de l'année 2004, est issue de la R&D de France Télécom qui l'a incubée pendant un an (voir notre article). Sud Radio, également partenaire historique, réalise et co-produit les animations radiophoniques pour les clients de l'entreprise innovante. La diffusion des émissions se fait via Internet ou Intranet. Un nouveau canal publicitaire pour les commerçants de proximité Objectif de VINCI Park : mettre en place ce nouveau programme de radio rendant les parkings plus accueillants et plus agréables à vivre pour les automobilistes.
Désormais, en se garant dans les parkings de Victor Hugo, Esquirol, les Carmes et Saint Etienne, les automobilistes toulousains pourront écouter de la musique, être informés des services offerts par VINCI Park et être avertis des nouvelles promotions des commerçants de proximité. Point de faisceau hertzien pour transmettre les programmes : ici, c'est Internet qui véhicule l'information.
« Diffusée en streaming 24h /24, Radio VINCI Park nous permettra de communiquer sur nos services dédiés et non payants, à savoir le prêt de vélo, de parapluie, de panier, une offre de stationnement gratuite pour les jours d’anniversaire et la possibilité pour les automobilistes de se faire aider pour porter leurs achats » confirme Frédéric DEMAZEAU, Directeur Marketing de VINCI Park.
Selon le communiqué de Vinci, ce nouveau service serait pour les commerçants des quartiers avoisinants un vecteur de communication très fructueux. " 50% des décisions d’achats d’impulsion se prennent dans les parkings. Ces spots commerciaux à destination d’une clientèle CSP + se révèlent donc être un investissement rentable pour les commerçants. ", précise le communiqué.
A l’avenir, Radio VINCI Park pourrait être diffusée dans les treize concessions toulousaines de VINCI Park, puis être étendue à l’ensemble du Grand Sud.
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