Mais le concept remonte à plus loin. Il y a quatre ans France Télécom voulait "animer et former ses équipes à distance et au moindre coût", précise Anne-Marie de Couvreur-Mondet, présidente de la jeune SAS, ex-collaboratrice à la direction de la communication de l'opérateur historique. "L'idée était d'utiliser le format audio et de diffuser par voie téléphonique. Nous avons démarré par des ateliers de la communication. Nous utilisions le système de téléconférence de France Télécom interne. Puis nous avons affiné le format et la technologie. Pour capter l'attention, et surtout la conserver, les durées de diffusion ont été raccourcies et nous avons "greffé" un format médiatique. C'est à ce moment là que nous avons fait appel à Sud Radio : lorsque nous avons rencontré Frédéric Courtine [directeur d'antenne, NDLR], il a ouvert des yeux très grands ! Puis, convaincu, il a accepté de former un partenariat ", explique la dirigeante. La station, qui en profite au passage pour diversifier ses activités, co-produit l'ensemble des émissions dans ses studios et fait appel à plusieurs de ses animateurs, qui travaillent en binôme avec les consultants de Médiameeting.

Sud Radio partenaire de Mediameeting

Aujourd'hui Mediameeting décline son activité sur trois axes de prestations, à destination des grandes entreprises, de la conception à la diffusion : programmes d'informations à la carte, radios réunions, et radios d'entreprise en continu. La diffusion des émissions se fait via Internet, Intranet ou le téléphone.

Selon Anne-Marie de Couvreur-Mondet, la radio d'entreprise intéressera les grands groupes qui veulent animer leurs réseaux de distribution ou de vente - par exemple, par la diffusion d'émissions de radios en continu dans les espaces revendeurs - ou pour informer les salariés sur l'actualité de leur entreprise. Dans ce registre, cela peut aussi devenir un outil de communication de crise.

Objectif de la présidente et actionnaire majoritaire de la SAS au capital de 37 500 euros : " tester le marché en 2004, signer les premiers contrats et atteindre un chiffre d'affaires de 500 000 euros. ". Et si le développement suit le cours prévisionnel - 1 millions d'euros en 2005 -, Mediameeting se mettra en quête de capitaux risqueurs. Et dans cette perspective, France Télécom devrait être le premier à apporter sa participation.

Frédéric Dessort, Mid e-News
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