Wikio Group est devenu Ebuzzing, un changement de nom qui reflète la nouvelle stratégie du groupe issu de la fusion entre Overblog, la plateforme de blog toulousaine, et Wikio. Cette nouvelle identité s’accompagne d’une levée de fonds de 25 millions de dollars pour poursuivre la politique de croissance externe de la société.

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En photo : Frédéric Montagnon, co-fondateur d'Overblog.

Wikio s’est transformé en Ebuzzing depuis la fin du mois d’août, un changement d’identité destiné à mettre en avant l’activité dominante du groupe. « Notre business est dédié avant tout au B to B. Nos revenus proviennent en effet désormais à 70% de la visibilité sur les médias sociaux que nous offrons aux agences, et aux annonceurs. », constate Frédéric Montagnon.

Le cofondateur toulousain d’Overblog reconnaît également que Wikio a souffert de la mise en place du nouvel algorithme de google, « Google Panda ». « Notre audience a considérablement décliné ce qui a affecté l’image de notre groupe. Il fallait donc s’en détacher. »

Overblog poursuit sa croissance européenne

Overblog reste avec ses 28,5 millions de visiteurs uniques, en croissance de 15%, le moteur d’audience du groupe. « Nous continuons à investir massivement sur cette plateforme pour la développer et notamment accentuer notre trafic dans les pays dans lesquels nous sommes présents – France, Angleterre, Allemagne, Italie ou Suisse. Elle est déjà traduite en cinq langues et nous allons nous appuyer entre autres sur Overblog pour garantir de l’audience aux contenus vidéos que nous allons distribuer pour nos clients. »

Huit fusions acquisitions en un an

Pour accompagner ce changement d’identité, et surtout poursuivre sa politique de croissance externe, Ebuzzing a levé 17,3 millions d’euros. « Nous avons déjà réalisé huit fusions acquisitions ces derniers mois, et nous nous intéressons prioritairement aux réseaux sociaux, aux jeux qui y sont intégrés, aux plateformes vidéos et au mobile, qui reste un sujet très important pour nous. Mais nous entendons également consolider les investissements réalisés dans tous les pays et anticiper les recrutements. »

Ebuzzing compte actuellement un effectif de 170 personnes dans neuf villes européennes. « En dehors de Toulouse, qui reste notre pôle R&D et notre plateforme historique, nous avons ciblé les villes dans lesquelles la présence d’une activité média est forte. » Le groupe devrait réaliser un chiffre d’affaires de 17 millions d’euros en 2011.

Frédéric Montagnon constate confiant, qu’aujourd’hui « 90% du temps passé par les utilisateurs sur le web l’est sur les réseaux sociaux, contre seulement 10% pour les médias traditionnels. Les marques ont donc compris qu’elles devaient s’y intéresser et y consacrer des budgets importants. Nous avons aujourd’hui vocation à décrypter pour elles toutes ces données. »

Agnès Frémiot