Mercredi 28 novembre au soir. La place Wilson de Toulouse s’endort dans une ambiance surréaliste. Dans la nuit et le froid, deux cents personnes font la queue devant la boutique Orange, tandis qu’un troubadour en herbe leur joue de l’harmonica. Ces courageux mélomanes sont venus pour entendre une autre musique : celle de l’iPhone, dernier né de la famille Apple et qui s’annonçait déjà, bien avant son lancement, comme un succès interplanétaire.

Fidèle à sa réputation de technophile, la ville rose comptait donc parmi les dix cités retenues par l’opérateur pour commercialiser en avant première le précieux mobile, tout laqué de noir.

Sur les 500.000 unités qui doivent être vendues cette année en France par Orange, l’objectif fixé pour Midi-Pyrénées et Languedoc Roussillon est de 8 à 9% de part de marché. Et pour inciter les clients à dépenser près de 500 euros pour l’iPhone, les commerciaux ont peaufiné leur argumentaire. « Nous espérons équiper des gens qui recherchent un téléphone et un lecteur MP3, explique Cédric Micoine, responsable du secteur Pyrénées Gascogne pour Orange. Pour ceux qui veulent les deux éléments, l’iPhone est un bon choix, bien positionné en terme de prix. »

Alain Dubout, le patron du Zénith de Toulouse, est aux premières loges pour jauger sa prochaine acquisition. « Moi qui suis dans la musique toute la journée et qui recherche un appareil nomade, c’est une vrai révolution », confirme-t-il en le prenant en main.

Orange doit faire vite pour capter les premiers fans de l’iPhone. Son offre exclusive ne court que jusqu’au 15 janvier 2008. Passées les fêtes, la concurrence pourra elle aussi proposer ce monolithe noir sur ses étals, façon Stanley Kubrick dans l’Odyssée de l’Espace.

Apple de son côté a tout prévu, puisque pour activer son forfait et profiter de tous les services de l’iPhone (Internet illimité, messagerie visuelle, etc.), l’heureux abonné doit enregistrer ses coordonnées bancaires sur le site de iTunes. Une façon de verrouiller l’offre et de garder le contrôle, quelque soit l’opérateur.

L’histoire ne dit pas si le monolithe a permis de rendre les technophiles plus intelligents. A suivre donc, avec le iPhone 2, courant 2008…

Martin Venzal, Mid e-News