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 Une question que l’on peut se poser à la vue de l’émergence de blogs commerciaux. A Toulouse, deux petites entreprises vendent sur le net aux particuliers mais surtout à des boutiques distributrices, peu gênées de ne pas les croiser sur les grands salons nationaux.
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En photo : Quelques "best sellers" de la marque toulousaine Barnabé aime le Café
Marie Anh Malhaire et Anne Giniaux représentent une nouvelle génération d’entrepreneurs toulousains nés dans la blogosphère. Derrière "Mulot-Bricole" et "Barnabé aime le café" se cachent deux entreprises tout à fait sérieuses dans le secteur de la mode et de l’accessoire ; et n’ayant pas (trop) peur de la crise. L’une démarre, l’autre a deux ans d’antériorité et un beau succès commercial. Toutes deux revendiquent une liberté créatrice, autant dans les produits que dans la façon de les distribuer. Si une multitude de blogs permettent à des « créateurs » d’écouler une production maison marginale, d’autres sont vécus comme des laboratoires de test de produits et d’une marque. Ainsi est né Barnabé aime le Café. Sa fondatrice, Anne Giniaux, cadre dans une agence de publicité toulousaine, aimait fabriquer à titre personnel des sacs et des accessoires féminins, et avait décliné pour les bébés de ses amis des objets textiles uniques. A la faveur de son premier blog, elle rencontre des boutiques. Les commandes affluent, lui donnant confiance dans son style. En quatre mois seulement, elle quitte son emploi et immatricule sa société. « Il n’était pas possible de vivre en fabriquant moi-même. J’ai dû trouver des partenaires en France capable de travailler en petites séries et aussi exigeants quant aux finitions que moi », raconte la chef d’entreprise de 36 ans. Aujourd’hui, elle écoule des centaines d’unités par produits, voire des milliers pour les plus demandés. Le blog existe toujours, mi-commercial, mi personnel. La vente en ligne représente un tiers du chiffre d’affaires, le reste étant assuré par 60 points de vente. Marie Anh Malhaire, tout juste sortie d’une couveuse d’entreprise a choisi le statut d’entreprise individuelle, sous régime auto entrepreneur. « Par le biais du blog, j’ai été contactée par une boutique en ligne. Cela a été le point de départ pour intégrer un cadre juridique, et développer l’activité », explique-t-elle. A objectif 3 ans, elle envisage toutefois de créer une boutique « réelle ».
Christy Granja |
