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Jeudi, 27 Septembre 2012 10:54 |
Digital project manager au sein de l’agence Vanksen, blogueur sur MyCommunityManager et Rue89, Alexandre Jouanne a lancé en mai son blog perso, Jouanito.com. Entretien.
- Il existe déjà toute une myriade de blogs sur la publicité et le marketing 2.0, pourquoi un de plus ?
Alexandre Jouanne : Tout simplement parce qu’il est important de donner son avis. Nous travaillons tous dans des entreprises différentes, nous avons des expériences multiples et variées. En ce qui me concerne, j’ai vécu deux ans à Sydney et j’ai travaillé à New York avant de m’installer à Paris. La manière dont les marques utilisent les médias sociaux est très différente aux Etats-Unis et le parallèle est intéressant à observer.^
- Qu’est ce qui est différent ?
Alexandre Jouanne : Les entreprises américaines ont beaucoup moins d’efforts à faire pour attirer les consommateurs sur leurs pages Facebook. Leurs messages sont très directs, voire directifs. Les marques américaines sont aussi les championnes pour acheter des followers. Les consommateurs ne sont pas dupes mais ce n’est pas leur problème, alors que chez nous cela alimente la polémique.
- Les meilleures campagnes du moment ?
Alexandre Jouanne : En France, le concours photo lancé par le groupe Aéroports de Paris sur Facebook et Instagram (réseau incontournable du moment), où parisiens et touristes ont publié des photos de la capitale prises avec leurs téléphones. Plusieurs milliers ont été postées en deux semaines. Aux Etats-Unis, Nike reste un cas d’école. La marque créé un hashtag tous les ans et est activement présente sur tous les principaux médias sociaux. Adidas essaie de lui emboiter le pas…
Propos recueillis par Chantal Delsouc
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